Michaela Coel, Grayson Perry, Anthony Burrill, Aardman Animations und Alva Skog gehören zu den kreativen Beiträgen in der neuesten Folge der „Behind the Mac“-Serie der Marke.

Die 2018 gestartete Kampagne „Behind the Mac“ von Apple hat uns eine Reihe von Anzeigen gebracht, die inspirierende Menschen bei der Benutzung der Computer zeigen. In einem Film, der anlässlich des Internationalen Frauentags im März veröffentlicht wurde, war die Gründerin der MeToo-Bewegung, Tarana Burke, neben Marie Kondo, Ava DuVernay und Lady Gaga zu sehen, während sich ein anderer, im Juni veröffentlichter Film auf britische Musiker konzentrierte.

Mit der neuesten Folge richtet Apple seine Aufmerksamkeit auf die britische Kreativszene. Meet the Creatives, das auf den Titel Imagination des Londoner Musikers Labrinth spielt, bringt gefundene Fotografien von Künstlern, Designern, Schauspielern und Musikern zusammen – natürlich alle auf Apple Macs.

Das Line-Up umfasst eine Mischung aus aufstrebenden und etablierten Talenten, vom Künstler Grayson Perry über die Schriftstellerin und I May Destroy You-Schöpferin Michaela Coel, Palace-Gründer Lev Tanju, den britischen Vogue-Chefredakteur Edward Enninful und die Fotografin Vicky Grout.

Die Musiker Dave, Floating Points und Joy Crookes treten ebenfalls auf, zusammen mit Labrinth, ustwo games, Aardman Animations, dem Grafiker Anthony Burrill, dem Modedesigner Feng Chen Wang und der Illustratorin und CR Gradwatch-Alumna Alva Skog.

Der vom TBWA\Media Arts Lab London geschaffene Film wird mit einer Outdoor-Kampagne unterstützt, in der die Kreativen neben Bildern ihrer Arbeit gezeigt werden. Apple und TBWA haben außerdem 15-Sekunden-Videos mit weiteren Informationen über jeden Kreativen erstellt, die auf Snapchat, TikTok und Twitter laufen.

Es ist ein einfaches Konzept, aber eines, das den langjährigen Fokus von Apple auf Kreativität, Musik und Kultur widerspiegelt. Obwohl der Film darauf angewiesen ist, dass die Zuschauer die britische Kreativszene kennen oder sich für sie interessieren, ist er eine überzeugende Produktunterstützung – er erinnert uns an die Fülle erstaunlicher Projekte, die auf Apple Macs geschrieben, entworfen und erstellt wurden.

Mit seinem Schwarz-Weiß-Filmmaterial erinnert der Film an Apples klassische Think Different Kampagne, die „Außenseiter, Rebellen, Unruhestifter“, die die Welt verändert haben, huldigte. Es fühlt sich auch wie eine zeitgemäße Feier der britischen Kreativwirtschaft an. Wie wir in CR berichtet haben, hat die Coronavirus-Pandemie Kreativen und Kulturorganisationen einen massiven Schlag versetzt, aber sie hat die Menschen nicht davon abgehalten, großartige Arbeit zu leisten und z